《画皮2》电影网游双料冠军

2012年暑期档，《画皮2》电影上映后连破多项记录，最终以7.26亿票房刷新国产电影票房冠军的记录。但斩获奖项的步伐并未停滞，在2012年11月28日，经过长达八周的投票和期间四轮的竞争，最终《画皮2》网游在国家级大奖“2012金翎奖年度优秀游戏评选大赛”中荣获“玩家最喜爱的十大网络游戏”第一名。

 

               《画皮2》网游斩获2012金翎奖玩家最喜爱的游戏冠军

《画皮2》立体化娱乐格局  麒麟网的一盘大棋

盘点2012年的娱乐与文化界，麒麟网的《画皮2》全系列作品留下了精彩的篇章。从上半年的《画皮2》电影宣传开始，以陈坤、赵薇、周迅、冯绍峰、杨幂、费翔以及陈廷嘉领衔的演员阵容就受到了亿万关注的期待，再加上之前《画皮》电影第一部的骄人成绩，《画皮2》自然而然成为了本年度最值得期待的国产电影。但这并不是麒麟网《画皮2》系列产品的计划开端，因为早在麒麟网《画皮2》项目筹备伊始，这一盘棋就准备下的非常大。

 

从电影剧本创意阶段，麒麟网就决定在《画皮2》中兼顾电影剧情与游戏脉络这两条主线，创意上互通有无的同时留下充足的空间，以便双方日后进行互动性的交融。事实证明了这一战略充足的预见性，《画皮2》的电影与游戏先后推出后，最大限度做到了视觉感官、人物形象、影游情节、主要场景的高度统一，从电影到游戏顺利延续了《画皮2》的所有经典元素。

一般的电影的传播效果均是短期爆炸后持续衰减，最终在电影下线后一到两周结束各平台的热性传播。但《画皮2》在电影上映后，及时以游戏上线这一形式解决了这一问题，以“从影视到游戏”的过度，将受众针对《画皮2》文娱品牌的体验无限期在游戏中进行了延续，广大受众也在从电影观众到游戏玩家的过程中，以了解游戏、回忆电影、参与剧情的形式获得了充分的体验感受与成就感。

《画皮2》荣冠神州大陆  三屏合一的首战告捷

从电影的连破记录，到游戏获得国家级大奖，《画皮2》的成功不仅局限于产品，更预示了麒麟网提出的“三屏合一”战略的广阔前景。现阶段互联网数字技术日新月异，人们的文化娱乐体验渠道不断增多，从上世纪末百姓报纸、电视、广播的简单媒介传播，到如今数字电视入户、电影院线林立、以及手机等移动终端一同架构的全天候数字生活，百姓的信息接收渠道获得了天翻地覆的改变。在这一大趋势下，碎片化的信息轰炸势必扰乱受众的信息接收与选择。什么样的内容更容易被接受？麒麟网抓住了其中关键点——品牌。

 
游戏与电影主视觉统一和谐

当《画皮2》出现，它不只是一个电影，更是能在电脑上享受的高质量游戏，同时还能在闲暇时通过网页、手机进行不一样的游戏体验，它就变成了品牌。品牌化的信息更具备传播性与可信度，就像百姓获得新消息后会有犹豫，但若在著名网站的头条看到新闻，便会信之听之，带有“品牌”的信息，才是真正有分量的信息。

构建娱乐文化产品的自有品牌，输出“三屏合一”的立体化体验，让《画皮2》在2012写下了精彩的一笔，也给麒麟网的发展描绘了光明的未来。

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