上个周末，姗姗来迟的iPhone 5 在中国大陆正式开售，首销场面却出人意料的冷清。旗下主要直营店在大批媒体到访的情形下，遭遇无人排队、购买者廖廖的窘况。在中国上市当天，苹果公司的股价便出现了下跌，跌幅达3.9％。因此，华尔街著名投资银行Jefferies分析师Peter Misek下调了2013年第一季度的 iPhone出货预测，并称苹果公司已开始削减供应商的订单，以平衡过多的库存。
受iPhone5当前销售局势影响，瑞银集团（UBS）也降低了苹果公司2013年第一季度iPhone和iPad出货量的预期，并将苹果股票的目标价从780美元更改为700美元。来自瑞银的分析师史蒂芬·米卢诺维奇在给客户的报告中写道：“我们中国的一些消息来源显示，iPhone 5的表现将不如iPhone 4S。”
尽管苹果公司于本周对外公布称，在中国内地三天内售出了200多万部iPhone 5，但是业界普遍认为这个销售数字并不能掩盖iPhone5在中国遇冷的事实。 Forrester副总裁王平指出：“按照以往的发售惯例，这些销售数字中大概有一半的量来自于运营商。”他表示，苏宁等卖场的渠道很多都是从运营商拿货，运营商的表现直接影响着苹果在内地的销量。另有知情人士也透露，200万的销量应该是苹果对包括各级经销商在内的出货量，其中，中国电信和中国联通的包销数量可能分别达到了50-100万台之多。
来自一个主营苹果手机的数码卖场负责人坦言：“目前各地的iPhone 5的货源非常充足，相比于iPhone 4S的销售高峰期，iPhone 5确实卖得一般。现在渠道基本不缺货，经销商都在甩货，市场上窜货的现象也挺严重。”该负责人也透露，相比于过往4S第一批行货可以加价卖6000元以上的情景，现在iPhone 5行货的利润是历史上最低。
“我们也希望看到下一波销售高峰，但愿市场的iPhone潮不会就此消沉。”上述卖场负责人表示。
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